不重複訪客（UV，Unique Visitor，獨立訪客）
在一段期間內造訪網站的「不同人數」，同一人不論來幾次、看幾頁都只算一個。UV反映真正觸及多少獨立使用者，比PV更貼近實際受眾規模，是評估流量廣度的核心指標。
不重複訪客（UV） 是什麼？
UV指特定時間區間內造訪網站的獨立使用者數量，通常以cookie或裝置識別去重，同一人多次造訪只算一次。相較計算總次數的PV，UV回答「到底有多少不同的人來過」，更能反映品牌觸及的真實廣度。 UV常和PV搭配解讀：PV÷UV看內容黏著度，UV成長代表市場滲透是否擴大。要注意UV受去重方式影響，同一人換手機、清cookie可能被算成多個，所以是近似值而非絕對人數。實務上會把新訪客與回訪客拆開看，新UV代表拉新成效，回訪UV代表回流力，兩者均衡才健康。
舉個例子
某品牌官網檔期UV從日均3千衝到1.5萬，新訪客占七成，代表這波廣告打進新客群，後續再用名單磁鐵留住這批新UV。
林 林克威說
林克威說：UV是我判斷市場有沒有真的打開的指標。PV衝高沒用，要看UV有沒有同步漲，那才代表觸及新的人。我特別愛拆新訪客和回訪客：新UV不漲是拉新卡住，回訪UV不漲是內容留不住人。提醒UV會因清cookie、換裝置灌水，看趨勢比看絕對數字實在。
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