GMV（商品交易總額，Gross Merchandise Volume）
一段期間內所有成交訂單的總金額，還沒扣退貨與成本。例如雙十一一天賣出五百萬，這五百萬就是 GMV。常用來看平台或店家的成交規模，但不等於真正賺到的錢。
GMV（商品交易總額） 是什麼？
GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）指特定期間內平台或商店成交的商品總金額，通常以下單金額計算，不一定扣除退貨、取消或折扣。公式概念為「商品單價 × 成交數量」加總。GMV 是衡量平台或店鋪交易規模的指標，常被電商平台用來對外展現市場體量與成長動能。要特別注意，GMV 不等於營收更不等於利潤：對平台而言實際收入是抽成與服務費，對品牌而言要扣掉退貨、金流費與商品成本才是真正入袋。因此單看 GMV 容易高估健康度，必須搭配淨營收、退貨率與毛利一起判讀。GMV 適合用來看趨勢與市占，例如觀察月成長、節慶檔期爆發力，但不該被當成獲利能力的證明。
舉個例子
某團購主雙十一 GMV 衝破千萬，但退貨率高達兩成，實際入帳遠低於帳面數字。
林 林克威說
林克威說：GMV 是給人看排場的數字，別自己被它騙了。我看 GMV 一定同時看退貨率和毛利，因為衝高 GMV 太簡單——下殺折扣、辦預購都能灌水，但扣完退貨和成本可能根本沒賺。對品牌主來說，淨營收和利潤才是真的，GMV 拿來看成長趨勢和市場聲量就好。
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