淨利率(Net Margin)
指稅後淨利占營業收入的百分比，反映每賺進一百元營收，最後實際落袋多少。扣除了進貨、營運、行銷、稅費等所有成本，是衡量電商整體獲利體質最直接的指標。
淨利率(Net Margin) 是什麼？
淨利率的計算為稅後淨利除以營業收入。和毛利率只扣商品成本不同，淨利率把廣告、人事、物流、平台抽成、利息與稅金全部算進去，是真正反映「最後賺多少」的底線數字。 電商的毛利率常常看起來很漂亮，但扣掉動輒兩三成的廣告費與平台抽成後，淨利率可能只剩個位數，甚至為負。這也是為什麼很多看似熱鬧的賣家，年底結算才發現一整年白忙。 提升淨利率有兩條路：開源是拉高客單價、提升回購；節流則是壓低獲客成本與固定開銷。健康的電商淨利率多落在百分之五到十五，過低就要全面檢視成本結構。
舉個例子
一家台灣保健品電商年營收2000萬，毛利率高達55%，但扣掉廣告、人事與平台抽成後淨利僅180萬，淨利率只有9%，老闆這才驚覺廣告費吃掉了大半利潤。
林 林克威說
毛利率好看是給外人看的，淨利率才是給自己看的。我評估一個電商生意值不值得做，從來只看淨利率這條底線。台灣電商廣告費年年漲，很多人毛利五成卻淨利不到三趴，等於幫平台和廣告商打工。把淨利率顧到一成以上，這門生意才真的是你的。
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