PESO 媒體模型（Paid、Earned、Shared、Owned Media）
PESO 是把媒體分成付費、贏得、分享、自有四類的整合框架。品牌同時運用這四種媒體並讓彼此加乘，達到最大的傳播與轉換效果，是現代整合行銷的基礎地圖。
PESO 媒體模型（Paid、Earned、Shared、Owned Media） 是什麼？
PESO 媒體模型把傳播管道分為四類：Paid（付費，如廣告投放）、Earned（贏得，如媒體報導與口碑）、Shared（分享，如社群互動）、Owned（自有，如官網、部落格、EDM）。 在電商與品牌操作上，PESO 幫你檢視資源是否分配均衡：用付費快速衝量、用內容養自有媒體、靠公關贏得報導，再讓社群擴散，四者交織形成飛輪。 要注意四種媒體各有優劣與成本結構，不能只押付費廣告（一停就斷），也不能只靠自然流量（慢）。高手是讓一篇好內容同時跑遍四個象限。
舉個例子
某台灣服飾電商把一支爆紅短影音同時投廣告（Paid）、發新聞稿（Earned）、鼓勵粉絲分享（Shared）並放上官網部落格（Owned），效益翻倍。
林 林克威說
我規劃預算時一定攤開 PESO 來看。很多電商老闆只懂砸 Paid，廣告費一停業績就崩。我的策略是用付費買來的流量，盡量轉成自有媒體的會員與EDM名單，再用內容贏得口碑跟分享，慢慢降低對廣告的依賴。把四個輪子都轉起來，獲客成本才會逐年下降。
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