首次觸及歸因（First-touch Attribution）
一種把整筆轉換功勞全數歸給顧客「第一個接觸的行銷管道」的歸因模型。它強調是哪個管道最先帶來認識，適合用來評估品牌曝光與開發新客的渠道表現。
首次觸及歸因（First-touch Attribution） 是什麼？
首次觸及歸因假設「最先讓顧客認識你的那一次接觸最重要」，因此把百分之百的轉換價值都記在顧客旅程的第一個管道上，後續所有互動都不分功勞。 它的優點是計算簡單、邏輯直觀，特別適合衡量上層漏斗、品牌曝光與開發新客的效率，能清楚看出哪個管道最會把陌生人帶進門。缺點是完全忽略中後段的助攻管道，容易高估第一個觸點、低估那些促成最後成交的渠道。 在台灣電商實務中，首次觸及常被用來檢視內容行銷、KOL 曝光、SEO 等「拉新型」管道的價值，再搭配末次觸及或多點觸及一起看，才不會偏頗。
舉個例子
某台灣機能服飾電商用首次觸及歸因檢視，發現多數成交客最早都是從一篇 SEO 部落格文章認識品牌，於是加碼內容行銷預算，把這個拉新源頭做大。
林 林克威說
我把首次觸及歸因當成「誰幫我開門」的指標。它最適合回答一個問題：客人到底是被哪個管道第一次圈進來的？我操盤內容和 KOL 預算時很愛用它，因為這些渠道往往不是臨門一腳，卻是讓人認識品牌的源頭。但我從不只看這一個模型，否則會嚴重低估那些默默促成成交的渠道。
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