eCPM（有效每千次曝光成本，Effective Cost Per Mille）
廣告每曝光一千次的有效成本，把不同計價方式（按點擊、按成交）統一換算成千次曝光成本，方便跨素材、跨版位比較。也常用來判斷廣告競爭力與帳戶健康度。
eCPM（有效每千次曝光成本） 是什麼？
eCPM 是「有效每千次曝光成本」，算法是廣告總花費除以曝光數再乘以1000。它的「有效」之處在於：不管你是按點擊（CPC）還是按成交（CPA）計價，都能反推回每千次曝光花了多少，變成一把共通的尺。\n在臉書、Google 這類競價廣告系統裡，eCPM 其實也代表你的廣告在競價中的「出價競爭力」，由出價、預估行動率、廣告品質共同決定。\n對電商實務來說，eCPM 是診斷廣告健康的訊號燈。同樣受眾下 eCPM 突然飆高，通常代表素材疲乏、競爭變激烈或品質分數下滑，得換素材或調受眾。它也讓你客觀比較不同廣告活動，誰用更少的錢買到更多有效曝光。
舉個例子
某台灣服飾賣家發現某廣告組 eCPM 一週內漲了五成、轉換卻下滑，判斷是素材看膩了，換新影片後 eCPM 回穩、ROAS 回升。
林 林克威說
林克威說：eCPM 是我判斷廣告帳戶體質的儀表板。同一組受眾，eCPM 一路爬升而轉換沒跟上，那就是素材開始疲乏、系統覺得你的廣告沒人想看，把你的曝光單價調貴了。這時硬加預算只是燒錢。我的做法是把 eCPM 當預警，一升高就先換素材、換鉤子，而不是怪受眾。檔期旺季 eCPM 普遍會漲是正常的，重點是看你的相對位置有沒有比同業差。
免費諮詢
想讓你的品牌在台灣電商「有勝率」地長大？
不論是平台代營運、品牌代理落地，還是 AI × 電商流程優化，加 LINE 直接聊你的狀況，我會給你具體可執行的方向。
- 針對你的品牌與通路，給具體可執行的建議
- 不推銷、不綁約，先把問題聊清楚再說
- 三大媒體電商專欄作家，2016 年起深耕電商