動態商品廣告（DPA，Dynamic Product Ads）
系統根據用戶在你網站看過、加購過的商品，自動拉出對應商品圖文投放的廣告。不用一支支手做素材，能大規模對逛過沒買的人精準再行銷，是電商必備的自動化廣告。
動態商品廣告（DPA） 是什麼？
動態商品廣告是把你的「商品目錄」上傳到廣告平台後，系統依據每個用戶的瀏覽與互動行為，自動組裝出他最可能感興趣的商品廣告。\n運作要件有三：一是完整的商品目錄（Feed，含圖、價、庫存）；二是網站裝好像素或 CAPI，回傳用戶看過哪些商品；三是設定再行銷情境，例如「看過商品但沒加購」「加購了沒結帳」。系統就會自動把對應商品推給對的人。\n對電商實務來說，DPA 是 ROAS 最高的廣告類型之一，因為它打的是已經對特定商品有興趣的熱受眾，又能用一套設定涵蓋成千上萬個 SKU，免去逐一做圖。是棄單挽回與商品再行銷的標準配備。
舉個例子
某台灣鞋類電商對「看過商品沒結帳」的人開 DPA 再行銷，自動推出他們看過的那雙鞋，棄單挽回的 ROAS 衝到8以上。
林 林克威說
林克威說：DPA 幾乎是我每個客戶都會優先開的廣告，因為它打的是已經逛過、最接近下單的那群人，轉換成本通常最低。但很多人開了卻效果差，問題九成出在商品目錄沒顧好，圖醜、價格沒同步、缺貨還在投，這些都會拖垮成效。我的經驗是 DPA 要賺，七分功夫在後台的 Feed 品質和像素事件正確度，前台設定反而簡單，目錄乾淨，廣告自己會賺錢。
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