聯名款（Co-branded Product）
指由兩個品牌或品牌與 IP、創作者合作推出的限定商品。它結合雙方的客群與話題，藉由彼此的粉絲基礎與形象加乘，創造新鮮感與搶購話題，常以限量形式發售。
聯名款（Co-branded Product） 是什麼？
聯名款是兩個品牌資源互換的產物。品牌與品牌，或品牌與動漫 IP、創作者合作，把雙方的形象與元素融進同一件商品，做成市場上獨一無二的限定品，藉此互相導入彼此的粉絲。 它的魅力在於「一加一大於二」的話題與客群加乘。原本各自的粉絲都會被吸引，加上限量的稀缺感，往往能引爆搶購與討論，讓兩個品牌同時受惠於這波熱度。 操作聯名款的關鍵在於選對對象與調性相合。兩個形象差太遠或客群完全不重疊的聯名，容易讓雙方粉絲都無感甚至反感。成功的聯名要找到受眾交集，並把雙方元素融合得自然，讓粉絲覺得「就該是這兩家一起做」。
舉個例子
一個本土文具品牌與人氣插畫家推出聯名款筆記本，限量 2,000 本，雙方各自向粉絲預告，開賣當天因插畫迷與文具控同時搶購，三小時內完售。
林 林克威說
林克威覺得聯名款是借力使力的高招，但選錯對象就是災難。重點是兩邊客群要有交集、調性要對得上，否則粉絲只會覺得莫名其妙。我建議聯名一定搭限量發售，把稀缺感拉滿，再讓雙方一起預熱造勢。做得好，一檔聯名帶來的話題和新客，遠勝過自己悶頭打廣告好幾個月。
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