品牌關鍵字（Branded Keyword）
包含你品牌或店名的搜尋字詞，例如「某某官網」「某某評價」。搜這類字的人通常已認識你、購買意願高，轉換率與 CP 值都很高，是搜尋行銷中最該守好、成本相對低的一塊流量。
品牌關鍵字（Branded Keyword） 是什麼？
品牌關鍵字指搜尋字詞中含有你的品牌名、店名或自有商品名稱的查詢，例如「某某品牌官網」「某某保養品評價」「某某 折扣碼」。會這樣搜的人多半已經認識你、處於決策後段，購買意願與轉換率通常遠高於一般通用關鍵字。 在搜尋行銷裡，品牌字競價成本一般較低，投報率漂亮，是該優先顧好的流量。要不要為自家品牌字下廣告常有爭論：好處是佔住版位、防競品攔截、可導向活動頁；缺點是有時會吃掉本來就會點自然搜尋結果的免費流量。常見折衷是競品有買你品牌字、或想主推活動頁時才投放。相對地，通用關鍵字負責拉新客認識你，角色分明。
舉個例子
某新銳服飾品牌發現競品在 Google 競標自家「品牌名」，便買下品牌關鍵字守住第一個版位，並導向當季新品頁，攔截被搶走的高意願流量。
林 林克威說
林克威說：會搜你名字的人幾乎都是準客戶，這塊流量最甜也最便宜，一定要守好。要不要自己花錢買品牌字，我的判斷很簡單：有競品來搶你版位、或要把人導到特定活動頁，就買；否則別白花錢買原本就會免費點進來的人。品牌字反映知名度，平常我更在意怎麼把搜你名字的人變多。
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