加入購物車率（Add-to-cart Rate）
在一段期間內，把商品加入購物車的訪客數佔總訪客數的比例。它位於轉換漏斗中段，反映商品頁吸引力與購買意願，是診斷成交前流失的關鍵指標。
加入購物車率（Add-to-cart Rate） 是什麼？
加入購物車率是把「加入購物車的工作階段或人數」除以「進站總人數」，看有多少比例的訪客被商品打動到願意放進購物車。它介於瀏覽商品與結帳之間，是轉換漏斗中很重要的一個關卡。 這個指標能幫你定位流失發生在哪一段。如果加購率很低，問題通常出在商品頁本身：照片不吸引人、賣點不清楚、價格沒競爭力或缺乏信任元素。如果加購率正常但最終轉換率低，那問題就移到結帳流程或運費門檻。 優化加購率的常見做法包括強化商品主圖與情境圖、補上評價與保證、加上庫存稀缺提示、優化加購按鈕位置與行動裝置體驗。把加購率提升，等於替後面的結帳轉換準備好更大的池子。
舉個例子
一家台灣服飾電商發現進站 1 萬人、加入購物車 600 人，加購率 6%。團隊把商品主圖換成穿搭情境照、補上實際買家評價後，加購率拉到 9%，連帶結帳成交也跟著成長。
林 林克威說
林克威說，加購率是我診斷電商最愛用的一個切點。它像分水嶺：加購率低，代表商品頁沒說服力，要從照片跟賣點下手；加購率高但結帳掉很多，問題十之八九是運費或結帳太麻煩。台灣消費者對運費超敏感，我常建議把免運門檻講在商品頁就明示，加購率立刻有感。
免費諮詢
想讓你的品牌在台灣電商「有勝率」地長大？
不論是平台代營運、品牌代理落地，還是 AI × 電商流程優化，加 LINE 直接聊你的狀況，我會給你具體可執行的方向。
- 針對你的品牌與通路，給具體可執行的建議
- 不推銷、不綁約，先把問題聊清楚再說
- 三大媒體電商專欄作家，2016 年起深耕電商