廣告疲勞（Ad Fatigue）
同一支廣告對同一群人重複看太多次後，效果開始衰退的現象。表現為點擊率下滑、成本上升、互動變差。是廣告投放必然會遇到的瓶頸，需靠換素材、換受眾來解。
廣告疲勞（Ad Fatigue） 是什麼？
廣告疲勞指的是受眾被同一則廣告轟炸到「看膩了」，從一開始的有效，逐漸變得視而不見甚至反感，導致成效全面下滑。\n判斷訊號包括：曝光頻率（每人平均看幾次）攀升、點擊率下降、eCPM 與單次成交成本上升、互動率走低。當頻率超過某個門檻（依品類不同，常見3到5次以上要警覺），疲勞通常就開始顯現。\n對電商實務來說，廣告疲勞是規模化的天敵。受眾池有限，預算一加大、投放一拉長，同一群人就會反覆被同一素材打到。解法是建立素材輪替的節奏、定期上新鉤子與版型、適時擴受眾或排除已成交者，讓廣告永遠保持新鮮感。
舉個例子
某台灣零食電商發現某爆款廣告頻率衝到6次後點擊率腰斬、成本飆升，立刻換上三支新影片並排除已購客，成效回穩。
林 林克威說
林克威說：廣告疲勞是每個做久的帳戶都逃不掉的問題，尤其受眾池小的品牌更快撞牆。我不會等成效崩了才換素材，而是固定排素材更新的節奏，把它當例行公事。一個常被忽略的點是「排除已購買者」，不少人花錢一直對買過的人放同一支廣告，既浪費又惹人煩。真正的解方不是一直加預算，是讓素材和鉤子持續換新，廣告活下去靠的是新鮮感。
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