Criteo 是什麼？
Criteo 是專精動態再行銷的廣告平台，透過機器學習在龐大的跨網站與 App 廣告聯播網中，自動向曾瀏覽你商品的訪客投放個人化商品廣告。電商賣家上傳商品目錄後，系統會依使用者瀏覽與購物行為動態組合素材，把猶豫未下單的潛在客戶召回成交。它擅長提升再行銷 ROAS 與商品目錄廣告效率，適合 SKU 多、流量有規模、想最大化既有流量轉換的中大型電商，補強 Meta 與 Google 之外的再行銷觸點。
主要功能
- 跨站動態商品再行銷
- 商品目錄自動組合素材
- 機器學習出價優化
- 瀏覽行為觸發個人化廣告
- 跨裝置與 App 聯播網觸及
- ROAS 與轉換成效報表
實際使用情境
中大型電商常用 Criteo 做跨站再行銷，鎖定曾瀏覽商品卻未購買的用戶，在各大網站與 App 推播動態商品廣告，把人帶回完成下單。其依用戶行為自動帶出對應商品的動態廣告，省去逐檔製作素材的人力。品牌也會用它的開放式聯播網觸及站外潛在新客，擴大商品在第三方版位的曝光。對商品數多、流量規模夠的零售電商，能補足 Meta、Google 之外的再行銷觸點。
優點
- 動態再行銷召回流失客戶效率高
- 機器學習自動優化省人力
- 跨站聯播網觸及範圍廣
要注意
- 需一定流量規模才發揮效益
- 後台掌控度與透明度相對較低
✓ 適合誰
適合商品數量多、網站流量具規模、重視再行銷與商品動態廣告的中大型電商與零售品牌，特別是想在 Meta、Google 之外擴充站外觸及與導購觸點的團隊。
✗ 誰不適合
流量與商品數偏小的賣家難以發揮再行銷規模效益，投報率不易拉開；在隱私法規與第三方 Cookie 退場趨勢下，跨站追蹤的成效與穩定度面臨挑戰，需評估長期可行性。
👉 最適合：SKU 多、流量具規模、想最大化再行銷 ROAS 的中大型電商
與同類工具的差異
相較 Meta、Google 動態再行銷集中於自家生態，Criteo 強在橫跨大量第三方網站的開放聯播網與商品推薦演算法；定位是補強站外再行銷與新客觸及的廣告夥伴，適合規模夠大、要拓展觸點的電商。
林 林克威的建議
Criteo 是流量到一定規模後的再行銷加分題，不是新手第一站。我會先把 Meta 跟 Google 的再行銷做滿，等站上每日流量夠厚、目錄 SKU 夠多，再導入 Criteo 把分散在外站的猶豫客召回。記得商品 Feed 一定要乾淨即時，圖片價格庫存錯了，動態素材就會拖垮成效。
常見問題
Criteo 和 Meta 再行銷有什麼差異？
Criteo 主打跨站聯播網的動態商品再行銷，觸點分散在大量第三方網站與 App，可作為 Meta、Google 再行銷之外的補強觸點，擴大召回涵蓋面。
小型電商適合用 Criteo 嗎？
較不建議，Criteo 的機器學習需要足夠流量與轉換數據才能發揮，小流量賣家建議先用 Meta、Google 再行銷，等規模成長後再導入。
用 Criteo 需要準備什麼？
需安裝追蹤標籤並上傳結構化商品目錄（Feed），系統才能依使用者行為動態組合對應的商品廣告素材投放。